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韩电荣膺2014中国年度品牌营销案例银奖 集团总裁沈凯峰荣获2014中国年度CBO
发布日期: 2014/12/28 0:44:14  点击量: 2234

20141228日,中国品牌界“两会”之一的“中国年度品牌营销案例颁奖盛典”在南昌隆重举行。在此次颁奖典礼上,发布了中国品牌案例观察杂志《品牌观察》联合专业学术机构中国品牌研究院共同评出的“2014品牌营销案例金奖、银奖”、2014中国年度CBO等奖项。

大会上,“韩电冰洗品牌转型之路”案例入选2014中国年度品牌营销案例银奖,同时,韩电集团总裁沈凯峰,凭借韩电集团的快速增长和推动冰洗行业转型升级的突出贡献,荣获2014中国年度CBO(首席品牌官)。

2014年度,面对严峻的市场环境,在产品线上,为了适应不断提升的消费诉求,推出了以温度自动补偿、软冷冻为代表的冰箱新品,开发了四开门、对开门的大冰箱系列新品,洗衣机则以热烘干技术为新亮点,这些新品的推出,不但有利满足于中高端用户的需求,而且对韩电品牌形象提升提供了技术支持。在渠道建设上,除了传统经销渠道的下沉,还逐步在全国范围内建立了分公司体系,不仅促进了薄弱市场的开发,也有利于公司对销售网点的掌控,提升了市场反应速度和政策执行力。在品牌推广上,更加注重资源的下放和落地执行,从成立推广小分队,现场指导经销商活动的开展,树立样板活动案例,到推广终端门头的制作,提升终端形象,以及下半年开始的以旧换新活动,都是一些直接面对经销商提升网点销量的举措,把资源给到了最为需要的一线市场。

正是基于以上几点,让韩电在2014年能逆流而上,实现两位数的增长。沈凯峰表示,2015年,韩电将继续发力,实现新突破,相信在2015年的品牌盛典上,韩电将交出一份更为惊艳的答卷。

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