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韩电集团冰箱、冷柜、空调、厨卫四大方队千人大阅兵
发布日期: 2015-10-27 0:16:46  点击量: 260

20151027日,以“转型、蜕变、再出发”为主题的韩电集团冰箱、冷柜、空调、厨卫2016开盘盛典在美丽的千岛湖隆重举行。吸引了近千名代理商与经销商前来“阅兵”,一睹韩电冰、冷、空、厨四大方队2016全新阵容。

本次会议,全面展示了韩电未来发展的转型路径。以积极主动的产品、价格、营销举措在全新的移动互联网时代构建新的发展跑道。

归零调整 全力创新

会上,首先由集团董事长沈东平致开幕辞,董事长从宏观经济环境、家电制造业新格局、集团近况等方面进行详细分析与介绍。

沈董表示:2015年,各行各业的发展都遇到了一定困难。国家宏观经济增长放缓,消费需求减弱,中国经济进入了一个深度调整期,尤其是制造业,产与销进入一个新的平衡期。下一步制造业包括家电业的发展,跟前几年又会有很大不同。前几年我们和其他二、三、四线品牌竞争,还有很明显的优势,哪怕价格比他们高一些,但现在回头一看,这些企业基本都消失不见了。当大量的中小品牌因市场压力退出之后,韩电所面临的竞争格局也发生了变化,一线品牌成了韩电主要的竞争对手。生存发展环境的变化促使韩电进行自我调整,所以本次会议以转型、蜕变、再出发为主题,归零调整,不断创新。

2016年度韩电主推全新风冷技术,在功能创新上,推出门中门冰箱,在智能化创新上,推出智慧窗冰箱……提供给消费者与一线品牌无差的使用体验。未来,韩电会继续聚焦白电领域,全面推进冰、洗、空、厨、卫全系列发展。产品逐渐从大众化向小众高端、信息化、智能化升级转变。沈董的讲话,让在场所有嘉宾与客户对整个家电业环境、对韩电集团未来的发展方向有了更加清晰的认识。

高歌猛进 再创佳绩

总裁沈凯峰在会上为全新年度的生产销售战役作重要指示。沈总表示:2015年中国家电行业风起云涌,行业产能严重过剩,市场严重透支,商超萎缩,电商高速崛起。三四线品牌基本无存,良性运作的二线品牌所剩无几。

在国内家电行业如此不景气的大环境下,韩电整体销售依然取得了两位数以上的增长。渠道与OEM筑底回稳;外贸、电商、KA高速增长;冷柜品类得到充分巩固与完善,整体销售增长40%以上;空调和厨卫产品已初见业绩。

沈总还在会上强调:越是困难的时候,越是差的市场,就一定要去做好,这是证明自己最好的时机,相信韩电会在沈总的带领下再次高歌猛进、再创佳绩!

转型升级 销量腾飞

韩电营销总监黄洪环在主题演讲中,明确指出家电行业进入新常态,新年度要以转型升级为引擎,推动思维变革,以产品力和营销力为双翼,实现销量腾飞。

黄总表示任何转型的举措在实践之前,思维的转型是第一步,移动互联网时代,传统的经验和方式都已经失效,只有走出原来的思维维度,才能形成新的市场运作逻辑,因此,用户思维、年轻化思维、粉丝思维等等都将渗透在韩电后期的市场操作之中。

渠道采用分公司、代理商、直销店、连锁及商超、电商五种模式齐头并进的发展策略。全面推广互联网营销理念,充分发挥各种互联网手段对市场的推动作用,并鼓励渠道商积极建设第三方线上平台,为后期的O2O体系搭建打下一定基础。

做优服务 做强产品

在冷柜事业部长马素强、厨卫事业部长饶博毅分别作营销规划与卖点培训后,售后服务部长傅安广在会上正式提出2016年度“135”服务目标,即“ 1天内必须回复用户,3天内普通维修必须完工,5天内待件或拉修必须完成”,坚持把做优服务作为企业发展的“第一课题”。

下午的会议,围绕新品讲解、开盘政策展开,韩电技术总工程师马德刚对风冷、风直冷、匀冷等各大系列冰箱新品及冷柜新品的功能卖点进行了详细介绍。看到如此多的“尖端新武器”,在座客户对韩电产品更有信心了。相信在2016年的市场竞流中,韩电必将会再次书写新的辉煌。韩电围裙哥亮相舞台则以他们的决心与态度点燃整个舞台,带来阵阵掌声。签约回款环节客户争相打款,场面火爆。本次以转型、蜕变、再出发为主题的开盘盛典还有个小小的模式创新,通过韩电微信公众平台进行互动,赢取属于自己的小幸运。

2006-2015,韩电销售每年以超过两位数的业绩高速增长,冰冷一族实现从20万台到200万台的质变,实现了从单一冰箱品类到冰箱、冷柜、洗衣机、空调、厨卫五大品类全覆盖,今天,我们颠覆思维,推动变革;今天,我们寻求突破,再创奇迹;今天,我们稳步向前,追求卓越,今天,我们在大家温暖的掌声、欢呼声与祝福声中,华丽蜕变,重新出发!

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